“Não É Nenhum Drama Que O Público Vá De Que As Telas Tradicionais”
O novo fenômeno da Operação Triunfo não teria sido possível sem ele. Toni Sevilha, diretor de conteúdos, canais e programas de Tv, é o responsável pelo ter reconciliado adolescentes e jovens com a tv pública, tradicionalmente ligada a um público mais adulto.
Operação Triunfo foi um dos fenômenos televisivos mais aplaudidos dos últimos anos, no momento em que todo mundo pensava que a TVE estava estagnada, como Operação Triunfo foi um exercício de laboratório. Nos demos conta de que não poderíamos abordá-lo da mesma forma que nas edições anteriores, por causa de a população sem demora é digital. Em Portugal, segundo os detalhes da Comscore, mais de vinte e oito milhões de pessoas veem Youtube por mês e 57% do tráfego de essa plataforma é móvel. É claro que os hábitos e as maneiras de consumo de conteúdos estão mudando e não podíamos deixar isso de lado. Construir OT só pra noite de prime time da segunda-feira teria sido um defeito.
Desse jeito, desenvolvemos uma estratégia canal completo, para doar tema por várias vias, uma delas Youtube, onde os espectadores podiam olhar em directo o que estavam fazendo os concorrentes. Outra rodovia que usamos para falar sobre este tema assunto exclusivo foram as mídias sociais, que neste momento são vias de intercomunicação fundamentais pela comunidade. A estratégia consistiu em que tivesse que recorrer segunda-feira para enxergar a gala pela tv pra olhar a resolução do que estávamos oferecendo por outras vias ao longo da semana. Então, a tecnologia, as redes sociais e as outras plataformas têm servido pra interagir com os espectadores e engancharlos o assunto.
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É a simbiose perfeita entre os avanços tecnológicos e um assunto respectivo de televisão. OT transcende a tela principal de emissão: você teve a presença no smartphone, no tablet e no pc. Quisemos encostar o consumo, que realizam os adolescentes, que prontamente querem ser participantes o que eles estão lendo.
É um tema que os espectadores optaram criar e compartilhar. OT foi desenvolvido em parceria com eles. Será que Esta estratégia digital podes ser aplicado a cada um dos conteúdos? Estamos estudando fazê-lo com uma série de ficção, O continental, que sairá no término desse ano. Vamos escoltar a mesma estratégia: conceder assunto exclusivo em redes sociais, que complementa a trama principal da série.
Mas não é aplicável a cada um dos modelos, existem alguns em que tem êxito melhor e outros em que não é praticável. Ou melhor, o propósito não é trazer ao público a televisão, no entanto ir para onde estão eles: a internet.
Exato. A chave é desenvolver um ecossistema onde vamos falar de um tipo de assunto que adiciona principalmente na tv. Mas não temos que permanecer com a emissão linear de um prime time. Não é um drama que a gente se vá do que as telas usuais.
